Remarketing: Jak přivést návštěvníky zpět na váš web
V digitálním marketingu je remarketing jedním z nejúčinnějších nástrojů, jak zacílit na návštěvníky, kteří už váš web navštívili, ale neprovedli požadovanou akci, například nákup nebo registraci. Tento marketingový nástroj umožňuje oslovit je opakovaně s personalizovanými reklamami, čímž zvyšujete šanci na jejich konverzi. V tomto článku se podíváme, jak remarketing funguje, jak ho správně nastavit a jaké výhody přináší pro vaši online strategii.
Co je remarketing?
Remarketing je technika online reklamy, která vám umožňuje cílit na uživatele, kteří již navštívili váš web nebo aplikaci, ale z nějakého důvodu neprovedli požadovanou akci. Může se jednat o návštěvníky, kteří opustili košík na e-shopu, podívali se na produkt, ale nekoupili ho, nebo si prohlédli službu, ale nevyplnili kontaktní formulář.
Hlavní výhodou remarketingu je, že oslovujete uživatele, kteří už mají o vaše produkty nebo služby nějaký zájem. To znamená, že jsou mnohem pravděpodobněji ochotni konvertovat než ti, kteří vás ještě neznají.
Jak remarketing funguje?
Remarketing využívá cookies, malé soubory, které se ukládají do prohlížeče uživatele, když navštíví váš web. Tyto cookies slouží k identifikaci návštěvníka a k tomu, abyste mu mohli ukazovat reklamy, když navštíví jiné weby nebo aplikace, které jsou součástí reklamní sítě.
Jakmile si návštěvník prohlédne vaše stránky, remarketingová platforma (např. Google Ads nebo Facebook Ads) začne sledovat jeho chování a na základě toho mu následně zobrazuje reklamy související s vaším produktem nebo službou. Tyto reklamy mohou být personalizované podle toho, co si uživatel prohlížel nebo jaký produkt přidal do košíku.
Nastavení remarketingové kampaně
Nastavení remarketingu může být na první pohled složité, ale díky pokročilým nástrojům to zvládne téměř každý. Pokud používáte Google Ads nebo Facebook Ads, kroky jsou poměrně podobné.
- Zavedení remarketingového kódu – Prvním krokem je instalace remarketingového kódu (neboli „tagu“) na váš web. Tento kód sleduje návštěvníky a sbírá data, která následně využíváte k cílení reklam.
- Vytvoření cílové skupiny – Jakmile máte nasbíraná data, musíte si definovat cílové skupiny. Například můžete cílit na uživatele, kteří navštívili konkrétní produktovou stránku, ale neprovedli nákup, nebo na ty, kteří si prohlédli různé kategorie na vašem e-shopu. To vám umožňuje lépe přizpůsobit reklamy konkrétním zájmům uživatelů.
- Vytvoření reklamních kampaní – Když máte připravené cílové skupiny, můžete začít vytvářet samotné reklamy. Ujistěte se, že reklama je relevantní a atraktivní pro cílovou skupinu. Pokud uživatel opustil váš e-shop bez nákupu, můžete mu nabídnout speciální slevu nebo jinou motivaci k dokončení nákupu.
- Optimalizace kampaní – Po spuštění kampaní je důležité sledovat jejich výkonnost. Mějte na paměti, že remarketing by měl být neustále optimalizován. Analyzujte, které reklamy mají nejlepší výkon, a na jejich základě upravujte kampaně pro maximální efektivitu.
Výhody remarketingu
Remarketing přináší několik klíčových výhod, které mohou významně zlepšit výkon vaší online reklamy.
- Vyšší konverzní poměr – Jednou z největších výhod remarketingu je jeho schopnost zvýšit konverzní poměr. Návštěvníci, kteří už navštívili váš web, jsou teoreticky o něco blíže k tomu, aby se stali zákazníky. Remarketing jim připomíná vaši nabídku a dává jim další důvod k návratu.
- Lepší cílení – Díky remarketingu můžete oslovit pouze relevantní uživatele, kteří již projevili zájem o vaše produkty nebo služby. To znamená, že vaše reklamy nejsou zobrazovány náhodným osobám, ale těm, kteří mají větší šanci na konverzi.
- Větší viditelnost značky – I když uživatelé neprovedou okamžitou akci, remarketing jim připomene vaši značku. Tento „zopakovací“ efekt zvyšuje povědomí o značce, což může mít dlouhodobý pozitivní dopad na vaše podnikání.
4. Nižší náklady na získání zákazníka – Protože remarketing se zaměřuje na lidi, kteří už navštívili váš web, můžete získat vyšší návratnost investic (ROI) než při běžné akvizici nových uživatelů. Reklamy oslovují uživatele, kteří jsou již seznámeni s vaší nabídkou, což znamená nižší náklady na reklamu.
Aby byla vaše remarketingová kampaň úspěšná, je důležité dodržovat několik osvědčených postupů. Za prvé, vyhněte se přílišnému bombardování uživatelů reklamami. Příliš časté zobrazování těch samých reklam může vést k frustraci a negativnímu vnímání vaší značky. Důležité je najít rovnováhu mezi připomenutím vaší nabídky a přílišným zahlcováním reklamami.
Také nezapomínejte na personalizaci. Čím relevantnější reklama pro konkrétního uživatele, tím větší šance, že konvertuje. Využijte data, která máte o svých návštěvnících, a přizpůsobte reklamy podle jejich chování.
Remarketing je silný nástroj pro zvýšení konverzí a zajištění vyšší návratnosti investic v online reklamě. Oslovování návštěvníků, kteří již projevili zájem o vaši nabídku, je efektivní způsob, jak zlepšit výkonnost vašich marketingových kampaní. Pokud je remarketing správně nastaven a optimalizován, může vám pomoci přivést zpět návštěvníky, kteří by jinak mohli zůstat neaktivní, a tím podpořit růst vašeho podnikání.
Přivedeme návštěvníky zpět na Váš web!
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025