Jak jsme odstranili penalizaci Google a obnovili pozice

Každý majitel webových stránek ví, jak důležité je mít dobré pozice ve vyhledávačích. Když se na nás obrátil klient s problémem, že jeho web byl penalizován Googlem, nebylo to pro něj jen technické omezení, ale přímý dopad na jeho podnikání. Web, který se dříve zobrazoval na prvních stránkách výsledků vyhledávání, zmizel prakticky z dohledu. To vedlo k dramatickému poklesu návštěvnosti i tržeb. Tento případ nám nabídl příležitost ukázat, jak systematickým přístupem, analýzou a cílenými kroky můžeme situaci napravit.

Na počátku bylo nezbytné pochopit, proč k penalizaci došlo. Google penalizuje webové stránky ze dvou hlavních důvodů: manuální zásahy nebo algoritmické penalizace. Po důkladné analýze se ukázalo, že problém byl způsoben manuálním zásahem, který Google označil jako porušení pravidel kvality – konkrétně se jednalo o nepřirozené zpětné odkazy. To byla klíčová informace, která nám umožnila určit další postup.

Prvním krokem bylo získat úplný seznam zpětných odkazů směřujících na klientův web. Využili jsme nástroje jako Google Search Console a další externí analytické platformy. Výsledkem byl seznam tisíců odkazů, z nichž bylo nutné identifikovat ty, které byly problematické. Šlo zejména o odkazy z nekvalitních, spamových stránek nebo webů, které se evidentně zaměřovaly na manipulaci s pozicemi ve vyhledávačích.

Po pečlivém auditu jsme vytvořili přehled odkazů, které bylo nutné odstranit. Tento proces zahrnoval nejen identifikaci, ale i kontaktování správců webů, na nichž byly problematické odkazy umístěny. Zároveň jsme připravili soubor pro nástroj Google Disavow Links, který umožňuje vyhledávači ignorovat konkrétní odkazy. Tento krok byl kritický, protože ukázal, že klient bere odstranění penalizace vážně a snaží se aktivně napravit své dřívější chyby.

Další důležitou fází bylo vylepšení obsahu webu. Google vždy preferuje kvalitní a hodnotný obsah. Pro klienta jsme proto připravili strategii na rozšíření stávajícího obsahu a tvorbu nového, zaměřeného na potřeby jeho cílového publika. Kromě toho jsme aktualizovali technické aspekty webu – rychlost načítání, mobilní optimalizaci a strukturu interních odkazů. Cílem bylo, aby web nejen splňoval aktuální požadavky vyhledávačů, ale také nabídl lepší uživatelskou zkušenost.

Po provedení všech úprav jsme požádali Google o přehodnocení penalizace prostřednictvím žádosti o opětovné posouzení. Tento proces zahrnuje detailní vysvětlení všech kroků, které byly podniknuty k odstranění problému, a doložení důkazů, jako jsou kontaktní e-maily s majiteli webů nebo seznamy odkazů, které byly odmítnuty.

Čekání na odpověď bylo napjaté, ale výsledek stál za to. Google uznal naši žádost a penalizace byla zrušena. Obnova pozic ve vyhledávači byla postupná, protože vyhledávače potřebují čas na přehodnocení relevance webu. Nicméně už během prvních týdnů se začala návštěvnost z organického vyhledávání zvyšovat.