Jak jsme pomocí digitální strategie získali financování pro nový produkt klienta
Crowdfunding je mocný nástroj, který dokáže proměnit nápad v realitu – pokud se správně využije. Náš klient, inovativní výrobce ekologických produktů, nás oslovil s cílem získat prostředky na uvedení svého nového produktu: opakovaně použitelného filtru na kávu z přírodních materiálů. Cílem bylo získat 25 000 EUR během 30denní kampaně na platformě Kickstarter. Díky pečlivě sestavené digitální strategii a cílené komunikaci jsme tohoto cíle nejen dosáhli, ale dokonce jej překonali. V tomto příběhu přiblížíme, jak jsme to dokázali.
Analýza a příprava
Každá úspěšná crowdfundingová kampaň začíná důkladnou analýzou. Prvním krokem bylo porozumět cílové skupině klienta – šlo o ekologicky smýšlející spotřebitele, kteří preferují udržitelné alternativy. Pro tento produkt jsme identifikovali dvě klíčové skupiny: pravidelné milovníky kávy a fanoušky udržitelného životního stylu. Na základě těchto poznatků jsme navrhli obsah, který by rezonoval s jejich hodnotami.
V další fázi jsme vytvořili podrobné plánování. To zahrnovalo profesionální prezentační materiály, přípravu obsahu pro sociální média, rozvrh e-mailového marketingu a strategii pro placenou reklamu. Zvláštní důraz byl kladen na video představující produkt – emotivní a zároveň informativní, aby potenciální podporovatelé pochopili přínos filtru nejen pro ně, ale i pro planetu.
Budování povědomí před spuštěním kampaně
Důležitou součástí úspěchu byla předběžná aktivita na sociálních sítích. Společně s klientem jsme vytvořili profily na Facebooku, Instagramu a LinkedInu. Zde jsme sdíleli příběh klienta, ukázky produktu v praxi a zajímavosti o jeho výrobě. Součástí strategie byly i interaktivní příspěvky, jako například ankety o tom, kolik jednorázových filtrů lidé spotřebují za rok.
Kromě sociálních sítí jsme se zaměřili na sběr e-mailových kontaktů. Pomocí přistávací stránky jsme nabídli zájemcům možnost přednostního přístupu ke kampani výměnou za jejich e-mail. Tato databáze se ukázala jako klíčová – více než 60 % podporovatelů přišlo právě z e-mailových výzev.
Spuštění kampaně a propagace
Kampaň byla spuštěna v pondělí ráno, což jsme na základě analýzy vyhodnotili jako optimální den pro maximální zapojení. Díky intenzivní přípravě dosáhla kampaň 40 % cílové částky již během prvních 48 hodin. Tento rychlý start nám zajistil vyšší viditelnost na platformě Kickstarter, která preferuje projekty s dynamickým růstem.
Propagace pokračovala kombinací organických a placených metod. Na sociálních sítích jsme spustili reklamní kampaně zaměřené na specifické demografické skupiny. Zvláštní důraz jsme kladli na spolupráci s influencery. Vybrali jsme několik mikroinfluencerů, kteří sdíleli hodnoty udržitelnosti a byli ochotni produkt přirozeně propagovat. Tito influenceři zveřejnili autentické recenze a příběhy, které zvýšily důvěru a přivedly nové podporovatele.
Komunikace během kampaně
Po celou dobu kampaně jsme dbali na průběžnou komunikaci s podporovateli. Každý milník byl sdílen formou aktualizací – od dosažení poloviny cíle až po první stretch goal, který zahrnoval novou barevnou variantu produktu. Tato transparentní komunikace vyvolala pozitivní odezvu a podpořila loajalitu.
E-mailový marketing hrál v této fázi zásadní roli. Pravidelně jsme odesílali personalizované zprávy podporovatelům a zájemcům z předběžného seznamu. Obsah těchto e-mailů zahrnoval příběhy ze zákulisí, exkluzivní náhledy na další vývoj a výzvy k šíření kampaně mezi přáteli.
Výsledek a další kroky
Kampaň byla úspěšně zakončena s částkou 37 500 EUR, což bylo o 50 % více než původní cíl. Tento výsledek umožnil klientovi nejen zahájit výrobu, ale také financovat vývoj nových variant produktu. Dosažený úspěch nám rovněž poskytl neocenitelné poznatky o chování cílové skupiny, které jsme mohli využít při přípravě následných marketingových strategií.
Případová studie této kampaně dokládá, že pečlivé plánování, aktivní komunikace a silná digitální strategie mohou proměnit crowdfundingovou výzvu v úspěch. Pro klienta to byl nejen finanční zisk, ale i krok k budování značky a dlouhodobého vztahu se zákazníky.
Chcete vědět jak Vám můžeme pomoci v oblasti Crowdfundingu?
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025