Jak změna barevného schématu a vizuálních prvků zvýšila prokliky o 20 %
V oblasti digitálního marketingu je důležité neustále testovat a optimalizovat různé aspekty webových stránek, aby se zvýšila jejich efektivita a uživatelská zkušenost. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak dosáhnout lepších výsledků, je změna designu stránek, která může mít přímý dopad na míru prokliků (CTR) a tím i na konverze. Tento příklad se zaměřuje na to, jak změna barevného schématu a vizuálních prvků na webu vedla ke zvýšení prokliků o 20 %, což je ukázka toho, jak i malé změny mohou mít zásadní vliv na výkonnost webu.
Pro tento experiment jsme vybrali webové stránky zaměřené na prodej online produktů. Web se těšil solidní návštěvnosti, ale míra prokliků na klíčové CTA (Call to Action) tlačítka, jako je tlačítko „Koupit nyní“ nebo „Získejte slevu“, byla nižší, než by byla ideální. Analýza ukázala, že ačkoli uživatelé na stránkách trávili dostatek času, jejich interakce s těmito tlačítky nebyla dostatečná, což vedlo k nižší míře konverze.
Před začátkem jakýchkoli změn jsme provedli analýzu současného stavu webu. Vizuální prvky, včetně barevného schématu, kontrastu a umístění tlačítek, byly na první pohled trochu zastaralé a neodpovídaly nejnovějším trendům v oblasti webdesignu. Také kombinace barev mezi textem a tlačítky nebyla ideální, což vedlo k problémům s viditelností a čitelností důležitých prvků. To vše bylo důvodem, proč uživatelé neměli dostatečnou motivaci kliknout na důležité akční tlačítka.
Po pečlivé analýze jsme se rozhodli provést několik zásadních změn. První krok spočíval ve změně barevného schématu. Původní barevná paleta byla kombinací šedé a modré, která byla příliš neutrální a nezaujala návštěvníky. Namísto toho jsme zvolili živější a energičtější kombinaci oranžové a bílé. Oranžová barva je často spojována s akcí a vyvolává pocit naléhavosti, což bylo ideální pro naše CTA tlačítka. Bílé pozadí zajišťovalo dostatečný kontrast, což pomohlo tlačítkům vyniknout a uživatelé je snadněji identifikovali. Tato změna barevného schématu byla provedena s ohledem na psychologii barev a její vliv na chování uživatelů.
Další významnou změnou bylo přeuspořádání vizuálních prvků na stránkách. Tlačítka, která byla dříve umístěna ve spodní části stránky, kde si je návštěvníci často ani nevšimli, jsme přesunuli na více viditelná místa. U každé hlavní sekce jsme tlačítko umístili na místo, kde ho uživatelé pravděpodobně uvidí bez nutnosti rolovat stránkou. To znamená, že návštěvníci nemuseli hledat akční prvky a akce se staly jednoduššími a intuitivnějšími.
Dále jsme provedli změnu fontů a velikosti textu, aby byl text čitelnější a modernější. Původní font byl příliš tenký a malý, což snižovalo čitelnost. Nový font byl robustnější a přehlednější, což mělo pozitivní vliv na celkový dojem z webu a usnadnilo uživatelům rychlejší orientaci.
Po implementaci těchto změn bylo nutné sledovat jejich vliv na výkon webu. K tomu jsme použili nástroje pro sledování návštěvnosti a analýzu prokliků, jako je Google Analytics. Výsledky byly jednoznačné. Během prvních dvou týdnů po změně designu došlo k nárůstu prokliků na CTA tlačítka o 20 %, což bylo výrazně nad našimi očekáváními. Tento nárůst se projevil i v dalších metrikách, jako je průměrná doba strávená na stránkách a snížení míry opuštění stránky. Uživatelé nyní interagovali více s webem a byli ochotni dokončit akce, jako je nákup produktů nebo registrace na newsletter.
Jedním z hlavních faktorů, které přispěly k těmto výsledkům, byla zlepšená viditelnost klíčových prvků a větší důraz na vizuální hierarchii. Změna barevného schématu nejen zlepšila estetiku stránek, ale také výrazně zlepšila použitelnost. Uživatelé byli schopni rychleji rozpoznat, co mají na stránce dělat, což vedlo k vyšší míře interakce.
Celkově změna barevného schématu a vizuálních prvků výrazně ovlivnila chování uživatelů a vedla k pozitivním změnám ve výkonu webu. Tento případ ukazuje, jak důležitý je design a vizuální komunikace pro dosažení lepších výsledků v digitálním marketingu. I malé změny, jako je změna barev nebo umístění tlačítek, mohou mít zásadní vliv na to, jak uživatelé reagují na webové stránky a jak se zapojují do akčních kroků. Pro dosažení optimálních výsledků je však klíčové tyto změny pravidelně testovat a přizpůsobovat potřebám a chování uživatelů.
Změna designu webu? Není problém!
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025