Jak změna strategie obsahového marketingu přivedla 50 000 nových návštěvníků na web
V dnešním rychle se vyvíjejícím digitálním světě je obsahový marketing jedním z nejúčinnějších nástrojů pro přitahování návštěvníků a budování značky. Nicméně, pokud obsahová strategie není efektivně nastavená nebo pravidelně optimalizovaná, může to mít negativní dopad na návštěvnost webu a výkonnost značky. Případová studie, kterou si představíme, ukazuje, jak změna strategie obsahového marketingu vedla k dramatickému nárůstu návštěvnosti webu a zvýšení angažovanosti cílové skupiny.
Společnost, která se specializuje na prodej sportovního vybavení, byla na trhu již několik let, ale její online prodeje stagnovaly. Přestože měla web s relativně dobrou strukturou a přehledným designem, návštěvnost byla podprůměrná a konverze neodpovídaly očekáváním. Marketingový tým společnosti si byl vědom potřeby změny, ale nevěděl, jakým směrem se vydat. Po analýze stávajícího stavu se rozhodli přehodnotit svou strategii obsahového marketingu.
Cílem změny strategie bylo přitáhnout větší počet relevantních návštěvníků na web a vytvořit kvalitní obsah, který by nejenom generoval návštěvnost, ale také posiloval vztah se stávajícími i potenciálními zákazníky. Tým se rozhodl přistoupit k několika klíčovým změnám, které vedly k výraznému zlepšení výsledků.
Prvním krokem byla analýza současného obsahu na webu. Marketingový tým zjistil, že většina článků byla pouze povrchní, zaměřená na produktové popisy, a chyběl jakýkoli hloubkový obsah, který by odpovídal konkrétním potřebám a problémům cílové skupiny. Tato skutečnost byla zásadní, protože moderní návštěvníci internetu hledají nejenom produkty, ale také informace, které jim pomohou při rozhodování.
Změna začala přechodem k hodnotnějšímu a informativnějšímu obsahu. Místo povrchních textů, které se soustředily pouze na prodej výrobků, se tým zaměřil na vytváření užitečného obsahu zaměřeného na potřeby a zájmy cílové skupiny. Byly publikovány podrobné návody, články a případové studie, které se zaměřovaly na to, jak správně vybírat sportovní vybavení, jaké jsou nejnovější trendy v oblasti sportovního oblečení, nebo jaké sportovní aktivity jsou nejlepší pro různé věkové kategorie. Tento obsah byl navržen tak, aby odpovídal na časté otázky návštěvníků a pomáhal jim při rozhodovacím procesu.
Druhým klíčovým krokem bylo optimalizování obsahu pro vyhledávače, konkrétně pro klíčová slova, která měla přivést návštěvníky na web. Marketingový tým provedl rozsáhlou analýzu klíčových slov, která zahrnovala nejenom vysoce konkurenční fráze, ale i longtail klíčová slova, která byla specifická pro konkrétní produkty a potřeby zákazníků. Vytvořili strategii zaměřenou na kombinaci oblíbených a vysoce relevantních klíčových slov, která by pomohla webu získat pozice ve vyhledávačích a přitáhnout tak organický traffic.
Dalším důležitým krokem byla změna distribuce obsahu. Místo toho, aby byl obsah publikován pouze na firemním blogu, marketingový tým začal využívat různé kanály, jako jsou sociální média, emailové zpravodaje a partnerské weby, k šíření nového obsahu. Díky těmto kanálům se podařilo oslovit širší publikum, které o společnosti a jejích produktech možná nikdy neslyšelo. Tato širší distribuce vedla k rychlému rozšíření obsahu a větší angažovanosti uživatelů.
Když přišel čas na měření výsledků, ukázalo se, že změna strategie přinesla výrazné zlepšení. Návštěvnost webu vzrostla o 50 000 nových návštěvníků během prvních tří měsíců. Tento nárůst nebyl způsoben pouze zlepšením SEO, ale také rostoucí angažovaností uživatelů, kteří začali více interagovat s obsahem, sdílet jej a přivádět další návštěvníky. Důsledkem tohoto nárůstu návštěvnosti bylo také zvýšení konverzního poměru, protože obsah nejen přitahoval návštěvníky, ale také pomáhal budovat důvěru a autoritu značky, což vedlo k vyšší míře nákupů.
Dalším pozitivním efektem této změny bylo zlepšení povědomí o značce. Nový obsah nejen přitahoval návštěvníky, ale také přispíval k budování reputace společnosti jako odborníka na sportovní vybavení. Tento efekt se projevoval i v sociálních médiích, kde začali zákazníci aktivně sdílet odkazy na články a diskutovat o nich.
V závěru lze říci, že změna strategie obsahového marketingu byla pro společnost klíčovým krokem k dosažení růstu. Zavedení hodnotného, informativního a SEO-optimalizovaného obsahu přivedlo nejen nové návštěvníky, ale také posílilo vztah s cílovou skupinou a zvýšilo důvěru ve značku. Tato případová studie ukazuje, jak správně nastavená obsahová strategie může přinést dlouhodobé výsledky a pozitivně ovlivnit růst online prodeje.
Vytvoříme pro Vás strategii i obsah
Kontaktujte nás ještě dnes a získejte úvodní konzultaci ZDARMA!
© LAUFEY LTD 2025