Last-minute marketing: Rychlá kampaň, která přinesla okamžité výsledky

Marketingové kampaně často vyžadují pečlivé plánování a přípravu, která trvá týdny či měsíce. Co ale dělat, když máte k dispozici jen několik dní nebo dokonce hodin? Tento případ ukazuje, že i v časové tísni je možné dosáhnout skvělých výsledků, pokud využijete kreativitu, dostupné nástroje a efektivní komunikaci.

Výzva: Rychlé zvýšení prodeje

Jedna z našich klientek, majitelka malého obchodu s ručně vyráběnými šperky, nás oslovila s nečekaným problémem. Blížil se Valentýn, a přestože měla připravenou novou kolekci, zapomněla spustit kampaň, která by přitáhla zákazníky. Byly pouhé čtyři dny do svátku zamilovaných a ona potřebovala rychle zvýšit prodej, aby dosáhla plánovaných tržeb.

Času bylo málo, ale věděl jsem, že cílová skupina – ženy a muži ve věku 25–45 let, kteří hledají originální dárky – tráví hodně času na sociálních sítích a reaguje na emoce i urgenci. Rozhodl jsem se proto vytvořit last-minute strategii, která využije přímou komunikaci, jednoduché vizuály a dobře zacílené reklamy.

Řešení: Okamžitá aktivace všech kanálů

První krok zahrnoval přípravu atraktivního sdělení. V kampani jsme zdůraznili jedinečnost šperků jako perfektního dárku na poslední chvíli. Slogan „Ještě není pozdě na dokonalý valentýnský dárek“ jsme doplnili o limitovanou nabídku – doručení zdarma a dárkové balení při objednávce do 48 hodin.

Součástí rychlé přípravy bylo vytvoření jednoduchých grafických materiálů, které obsahovaly emotivní fotografie šperků a jasnou výzvu k akci. K tomu jsme využili dostupné nástroje, jako je Canva, což nám umožnilo vytvořit profesionální vizuály během několika hodin.

Reklamní kampaň jsme nasadili primárně na Facebook a Instagram. Vybrali jsme dva formáty – příspěvky v hlavním feedu a stories, protože oba mají vysokou míru zásahu i interakce. Cílení jsme nastavili na regiony, kde má klientka nejrychlejší dodací lhůty, a použili jsme segmentaci na základě věku, pohlaví a zájmů souvisejících s dárky, módou a luxusem.

E-mail marketing byl dalším důležitým prvkem strategie. Klientka měla k dispozici databázi zákazníků, kterým jsme poslali personalizovaný newsletter s nabídkou. E-mail obsahoval stručný, ale přesvědčivý text, vizuální prvky z kampaně a tlačítko „Objednat nyní“.

Nezapomněli jsme ani na obsah na webu. Hlavní stránku e-shopu jsme přizpůsobili kampani a zvýraznili akční nabídku s odpočtem času, což vytvořilo pocit naléhavosti.