Multikanálový obsahový marketing: Zvýšení povědomí díky propojení blogu, videí a podcastů

V rámci jedné z našich klíčových realizací jsme se zaměřili na implementaci multikanálového obsahového marketingu pro klienta, jehož cílem bylo zvýšit povědomí o značce, přivést nové zákazníky a posílit vztahy s těmi stávajícími. Na základě analýzy cílové skupiny jsme zjistili, že uživatelé konzumují obsah různými způsoby – někteří preferují čtení blogů, jiní vizuální nebo audio formáty. Rozhodli jsme se proto propojit tři klíčové kanály: blogové články, videa a podcasty.

Strategie

Prvním krokem bylo vytvoření obsahové základny v podobě blogových článků zaměřených na klíčová témata spojená s nabídkou klienta. Články byly navrženy tak, aby řešily konkrétní problémy cílové skupiny a nabízely praktické rady, které čtenářům pomohou v jejich podnikání. Šlo například o optimalizaci procesů, zvyšování produktivity a budování efektivní spolupráce v týmu. Blogy byly důsledně optimalizovány pro vyhledávače, což přispělo k vyšší organické návštěvnosti.

Na tento textový obsah jsme navázali vizuálními prvky. Vytvořili jsme sérii krátkých videí, která shrnovala hlavní myšlenky článků a doplňovala je o praktické ukázky. Tyto videa byla natočena tak, aby zaujala svou jednoduchostí a přístupností. Sdíleli jsme je na sociálních sítích a platformách, jako je YouTube, čímž jsme oslovili širší publikum a podpořili interakci s obsahem.

Dalším krokem bylo spuštění podcastové série zaměřené na hlubší rozhovory s odborníky z oboru. Tyto podcasty nabídly posluchačům nejen praktické rady, ale i inspirativní příběhy z reálného života. Zvolili jsme formát, který byl snadno konzumovatelný během cestování nebo jiných aktivit, což nám umožnilo zasáhnout specifické segmenty publika, které preferují audio formát.

Propojení kanálů

Důležitou součástí naší strategie bylo propojení všech tří kanálů do jednoho funkčního ekosystému. Blogové články obsahovaly odkazy na příslušná videa i podcastové epizody, což čtenářům usnadnilo přechod na jiné formáty. Ve videích i podcastech jsme naopak odkazovali na konkrétní články na blogu, kde mohli diváci nebo posluchači najít detailnější informace nebo doprovodné materiály. Tento postup nejen zvýšil návštěvnost jednotlivých kanálů, ale také prodloužil dobu, kterou uživatelé strávili s obsahem klienta.